你要去機會即將出現的地方，而不是它正在的地方。 ——Jeremy Gutsche

為什麼要與文化「共謀」#

我們生活在病毒迷因與網路狂潮的時代——Harlem Shake、Planking、Mannequin Challenge、ALS Ice Bucket Challenge、指尖陀螺、平衡車 ⋯⋯。

ALS 冰桶挑戰光在 2014 年 7–8 月就為研究募得 1.15 億美元，並間接幫助科學家找到一個與 ALS 相關的新基因。

對 YouTuber 來說：

  • 節日、節氣、爆紅影片、熱門歌曲、電影、產業大會，都是時機。
  • 不需要憑空創造熱度，而是搭著現成的浪頭走。

YouTube 的成功，時機是關鍵。

順著文化潮流創作的內容，演算法、觀眾、媒體都會自動為你放大。

Trend 與 Tentpole 的差別#

  • Trend（趨勢）——突然爆發、難以預測的網路狂潮，例如冰桶挑戰、指尖陀螺。
  • Tentpole（大事件 / 帳棚柱）——可預測、會年年回來的固定事件，例如萬聖節、超級盃、CES。

兩者都是放大內容曝光的好機會，但操作方式略有不同。

怎麼跳上 Trend#

1. 把熱潮融進你的內容#

  • 指尖陀螺爆紅時，YouTuber 把它玩出各種有趣花樣，獲得遠超平常的曝光。
  • 即便你的領域偏專業，人們仍然喜歡看真實的人類有點失控。

2. 評論時事#

Philip DeFranco 是長壽 YouTuber 的代表，從第一天起就在做「今日熱議」型的內容：

  • 找最具話題性的標題與八卦。
  • 加上自己的觀點。
  • 結果：500 萬訂閱、20 億次觀看——多數觀眾甚至不是訂閱者，而是被搜尋與推薦帶來。

3. 抓住產業時事#

2017 年 Samsung Galaxy Note 7 爆炸事件——

  • 科技 YouTuber 立刻跟進，用評論、實驗、喜劇形式創作。
  • JerryRigEverything 拍攝實際手機爆炸的影片，單支累積 720 萬次觀看。

4. 翻拍熱門歌曲 / 流行文化#

家庭 Vlogger Sam and Nia 早期能突破，是因為一支在家用 minivan 中唱迪士尼《冰雪奇緣》「Love Is an Open Door」的影片——

  • 單支累積 2,200 萬次觀看。
  • 把流行文化與家庭日常結合，正中演算法甜蜜點。

5. 串接其他熱門影響者#

Sean 在 THiNK Media 看到 Casey Neistat 拍了一支「我的器材簡介」但細節不多：

  • 他立刻拍一支「Casey Neistat 完整器材詳解」。
  • 第二天就上傳，搶在熱度高峰。
  • 結果：33 萬次觀看，順勢拉動自己頻道的曝光。

永遠思考的問題#

每個熱潮出現時，請問自己：「我可以怎麼利用這個趨勢，又不偏離我的品牌？」

例如：食譜頻道遇到「防彈咖啡」熱潮，可以做相關食譜；許多跟風影片獲得 2 萬–200 萬次觀看。

速度決定一切#

  • 看到機會就要快——熱潮過了就沒了。
  • 想知道現在什麼當紅？直接看 youtube.com/trending。

什麼是 Tentpole#

Tentpole 就像帳棚的支柱：

  • 長期搭建：人們在事件前的數週到數月就開始搜尋相關內容。
  • 峰值：事件當天搜尋量達到最高。
  • 驟降：事件結束後興趣幾乎瞬間消失。

Tentpole 的類型#

  • 節日：新年、情人節、聖派翠克節、萬聖節、感恩節、聖誕節，以及容易被忽略的母親節、父親節、勞動節、陣亡將士紀念日。
  • 重大文化事件：超級盃、奧斯卡、大選、新一集 Star Wars 上映。
  • 季節變化：對時尚與生活風格頻道而言，季節本身就是 tentpole（換季穿搭）。
  • 產業大會：CES（消費電子展）對科技頻道、SXSW、各類粉絲展。

即使無法到場，你也能透過事前評論、現場跟播、事後整理搭上熱度。

善用活動 hashtag，加入 Twitter、Instagram 等平台的對話。

如何榨乾一個 Tentpole#

1. 早一步出手#

萬聖節影片不要等到 10 月底才上傳——那已經太晚。

觀眾通常在事件前幾週到幾個月就開始搜尋。早出手等於：

  • 競爭者少。
  • 演算法有時間累積影片的權重。
  • 真正爆量時，你的影片已經在搜尋前段。
  • 工具：trends.google.com ↗
  • 它能準確顯示某主題的搜尋熱度何時開始、加速、達峰、衰退。
  • 用它規劃內容上線日。

3. 與其他戰術疊加#

  • 想做合作？安排在 tentpole 期間，雙方曝光乘以二。
  • 想做 trends？挑「與 tentpole 重疊的 trends」（例如萬聖節 + 當下熱門妝容）。

4. 速度勝過完美#

  • 規劃 tentpole 內容要提早數週入行事曆。
  • 真正大事件時，寧可熬夜也要趕出來——這類機會一年只有一次。

依領域思考你能搭的浪：

  • 科技頻道（Sean 的 THiNK Media）：Cyber Monday、Black Friday、CES。10 月就開始備內容。
  • 料理頻道（Benji）：感恩節、聖誕節食譜。秋初就要動手。
  • 美妝 / 時尚：奧斯卡紅毯、季節穿搭、明星造型。
  • 商務 YouTube：年度產業大會、新政策發布日。

把全年的 Tentpoles 與該領域常見的 Trends 寫進內容行事曆。

這是少數能主動掌控的成長手段——不要被動等熱度，而是預先排隊在熱度上。

從 Trends / Tentpoles 到 Team#

順勢是好策略，但你一個人能搭的浪有限。下一章我們會談「團隊」——當個人時間用罄時，如何用團隊倍化產出。

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