為什麼虛擬現實雷聲大、雨點小#
2016 年底，有朋友和作者聊到虛擬現實（VR）：「為什麼 VR 雷聲大、雨點小，說了好幾年，也沒看到能夠很快普及的跡象？」
作者一般把新的科技產品從出現到成為爆款的過程，稱為**「發現第三眼美女」**——這個比喻未必那麼恰當，卻容易理解與記憶。
三種「美女」的比喻#
第一眼美女#
- 乍看很漂亮，但不屬於大眾範疇。
- 要麼本身就把自己定位為精英而非主流，要麼光芒四射、一般人接近不了。
- 大眾只能遠距離欣賞；而且人有時會看走眼，接近後發現沒有內涵，第二眼、第三眼時就不再覺得好。
第二眼美女#
- 未必那麼天生麗質，但懂時尚細節，因此能引來欣賞眼光。
- 但與其交往的成本比較高，大眾即使心裡想要也未必得到。
- 即使得到了，脾氣未必好，蜜月期一過可能就形同陌路。
第三眼美女#
- 屬於大眾範疇，未必顯眼，但仔細觀察還是不錯。
- 正因為沒有光鮮外表，如果還能吸引人，那必定有某種美德或價值。
- 欣賞這種美德、看重這種價值的人，對她們的喜歡會持續很久——除非這美德與價值不再存在或過時了。
三個階段：以視窗作業系統為例#
新技術產品通常要到第三代才能普及、被大眾廣泛接受、長時間存在。
- 第一代（第一眼美女）：最早發明視窗作業系統的不是蘋果，而是技術先鋒施樂公司 PARC 研究中心。比起粗糙的命令列，視窗看起來非常亮麗，但不成熟、不實用。最早嘗試者只有技術精英（tech-savvy），大眾並不關心。這一代產品還沒面世就基本夭折。
- 第二代（第二眼美女）：蘋果 Macintosh 的視窗作業系統（不算未走紅的 Lisa）。它的思想來自施樂 Alto，但為了方便使用做了很多改進（如同化妝）。但 Mac 機價格昂貴，只有高收入群體願意買；而且不兼容（脾氣不好），只有能習慣它的人才會一直用下去。
- 第三代（第三眼美女）：今天廣泛使用的微軟視窗作業系統。不像前兩代那麼「性感」精緻，但對一般人夠用、實用、價格便宜、兼容性好，因此得到普及。
更多例子#
智慧型手機#
- 第一代：微軟、黑莓、諾基亞等早期智慧型手機——只有感興趣的人才會嘗試，一般老百姓遠遠看看。
- 第二代：蘋果 iPhone——漂亮的高端手機，和大眾其實沒太大關係。
- 第三代：谷歌的 Android——便宜實用，於是普及了。
電動汽車#
- 第一代：不是特斯拉，而是通用汽車 1996–1999 年生產的 EV-1（共不到 1,000 輛）。環保人士與技術愛好者非常追捧，因為是全新概念。但性能不好、一次充電只夠當天上下班，只能算是吸引眼球的花瓶。
- 第二代：特斯拉 Roadster / Model S / Model X——性能不錯、續航長，但價格太貴（在美國 7 萬–13 萬美元，相當於一輛中檔保時捷），只有富人買得起。賣了 6 年共不到 20 萬輛。
- 第三代：特斯拉新推出的 Model 3（針對寶馬 3 系市場而得名）——價格和傳統汽車差不多，電動車的好處全都有。發布後一星期就訂出去 20 多萬輛，超過它過去所有車型銷量的總和。
總結：新產品獲得市場認可的三個階段#
- 第一階段：雖然有了革命性發明、產品很性感，但毛病很多，只有對技術特別敏感的人會關注與使用。
- 第二階段：解決了第一階段大部分問題，讓技術帶來的好處充分顯現，但價格昂貴、有時還不好伺候，因此只有有錢人會使用。
- 第三階段：解決了價格問題，才能普及到大眾。
絕大部分產品，三個階段是由不同公司領跑的——前兩個階段的公司可能在商業上都不成功，只是為第三個階段做準備。偶爾也有個別公司財力充足、長期投入，能走完全部三個階段，但這種情況非常罕見。
還有很多產品甚至走不到第三個階段就夭折了，比如 3D 電視。這就如同看人看外表，最後發現看走了眼。