要給讀者的是思想#

得到 App 的宗旨是提供知識服務，所以作者的專欄必須給讀者「乾貨」，而且要保留「任何領域都可以說」的權利——心理學、物理學、管理學、人工智能、經濟學、政治。

• 娛樂節目談論人
• 新聞論壇談論事
• 專欄專門談論想法

如果我是一個廚師，食材比手藝重要。讀者要吃海參，我可以把海參做得好吃一點，但我不能把胡蘿蔔變成海參——選題比寫法重要。

三個選題標準#

作者的三個標準：要新、要過硬、要讓讀者能「得到」。

1. 要新#

所謂「新思想」不一定是距離生活很遠的「前沿」——我們平時習以為常的觀念都在不斷被刷新：

• 「貧困就是買不起東西」→ 穆萊納森（Sendhil Mullainathan）《稀缺》（Scarcity）說貧困是一種思維模式 → 最新研究：貧困是一種可遺傳的生理疾病
• 「美國福利低」→ 科文（Tyler Cowen）《自滿階級》（The Complacent Class）：把減稅算進來，美國人均福利支出在全世界排第二
• 「糖是普通食物」→ 陶布斯（Gary Taubes）提出「糖不是營養品，而是毒藥，吃糖等同於吸菸」

2. 要過硬#

• 思想背後最好要有學術研究支持
• 在「名人」和「學者」之間，傾向於選擇學者寫的東西——馬雲說的都很有價值，但學者可以把很多馬雲放在一起研究比較
• 就算面向普通讀者的通俗作品，也要引用學術論文

3. 要讓讀者能「得到」#

• 「得到」的意思是讀者看了以後最好能有用，或者「三觀」能發生一點改變
• 普通新聞只是提供一條新知識，並不能「得到」
• 新想法不一定能讓讀者「得到」——例如「有些章魚智力水平很高、有自己的個性」這種知識很有意思，但放在專欄裡不合適

作者翻遍各大報刊網站，常常找不到一篇值得講的文章。連《科學美國人》（Scientific American）《連線》（Wired）這種大牌看一年都未必有值得說的文章。反倒是《鸚鵡螺》（Nautilus）、《Aeon》、《1843》這些名氣沒那麼大的媒體經常有驚喜。

三種找書方法：由簡至精#

初級：看推薦#

• 作者幾乎所有英文書都在亞馬遜買
• 亞馬遜推薦算法能從購買記錄發現你的興趣
• 作者經常專門去亞馬遜網站閒逛，就像逛實體書店

中級：跟蹤主流媒體書評#

• 《紐約書評》（New York Review of Books）可能是美國最值得讀的報刊
• 跟蹤《紐約客》（The New Yorker）《經濟學人》（The Economist）等媒體的書評欄目
• 跟蹤了這些媒體就不會錯過重要好書

高級：跟蹤作者#

你應該對現在活著、特別有想法、特別能寫的人都有誰心裡有個數。塔勒布（Nassim Taleb）、布魯克斯（David Brooks）、格拉德威爾（Malcolm Gladwell）、哈福德（Tim Harford）、劉易斯（Michael Lewis）、科文——這些人剛出了什麼書、甚至正在寫什麼書，你讀多了就會注意到。

選書就像看足球：

• 初級球迷看朋友圈發的射門集錦
• 一般球迷看世界盃和歐冠這樣的大場面
• 資深球迷則跟蹤所有重要球員的動態

我真希望不管有什麼重要的新思想，都能讓我的專欄讀者第一時間知道——當然這是不可能做到的，但精神是這個精神。