財富與名氣兼得有一條更可靠的路徑：成為媒體大亨。大亨跨足媒體與娛樂圈，擁有攝影棚、有線電視公司、聯播網、唱片公司、雜誌，也許還有球隊，甚至自己拍電影、做音樂。跟有才華的人相比，大亨更有錢 ──《富比士》400 大富豪榜上盡是媒體大亨：
- 麥可．彭博（Michael Bloomberg），彭博傳媒創辦人、前紐約市長（450 億美元）。
- 查理．厄根（Charles Ergen），艾柯斯達（EchoStar）創辦人（147 億美元）。
- 梅鐸，新聞集團董事長（111 億美元）。
- 大衛．格芬（David Geffen），格芬唱片創辦人、夢工廠共同創辦人，大學中輟、做過收發郵件職員（67 億美元）。
- 薩莫．雷石東（Sumner Redstone），握有維亞康姆（Viacom）與哥倫比亞廣播公司（CBS）過半股權（47 億美元）。
- 喬治．盧卡斯（George Lucas，46 億美元）、史蒂芬．史匹柏（Steven Spielberg，37 億美元）等等。
單靠「才華」無法成為富豪中的佼佼者，但很多媒體大亨卻可以 ── 賺更多、機會更可長可久。梅鐸 85 歲、格芬 73 歲依然處於全盛時期。這需要恆毅力、決心與商業敏銳度，但不需要珍妮佛．勞倫斯的美麗或青春。
除了這些最大咖，也有大量小巨頭。我的朋友吉姆．克瑞莫（Jim Cramer，估計 5,000 萬至 1 億美元）靠「打理別人的錢」（見第 7 章）創辦財經網站 TheStreet.com，再靠媒體影響力成名，如今電視、書上到處是他。但在那之前，他當過記者、報導加州的兇殺案，還帶著小斧頭和槍保護自己。重點是：你不必大紅大紫，就能有所成就。
你可以起步很小、慢慢發展。今天有線電視有 500 個甚至更多頻道；隨著越來越多美國人逃離高稅州、搬往低稅州，地區性的廣播、新聞與娛樂需求也會升高。但要注意：媒體要混得好，需要商業技能（見第 2 章經營事業、第 7 章私募股權）。買下夠小的區域性媒體公司，你就能成為不可忽視的力量。
從錯誤到成為媒體大亨#
這條路真正的重大錯誤只有一個 ── 沒有多角化經營。專心經營紙媒的人最容易觸礁。報紙曾經很夯，但現在經營紙媒是賠錢的。
過去不盡然如此。威廉．藍道夫．赫茲（William Randolph Hearst）的財富孕育出好幾代富裕家族；喬．普立茲（Joe Pulitzer，普立茲獎創立者）打造了帝國；塞繆爾．紐豪斯（Si Newhouse）也是 ── 他深謀遠慮，在紙媒之外多角化經營，財富在他過世後仍持續累積。
紐豪斯 13 歲就開始養家，16 歲接手第一家報社《巴約納時報》（和珍妮佛．勞倫斯一樣早！），27 歲時以 9.8 萬美元買下《史坦頓島先進報》（Staten Island Advance），持有一輩子。
延伸案例：紐豪斯如何打造多角化帝國
紐豪斯只創辦過一份全新報紙，他專門收購貧困潦倒的報社，再迅速扭轉頹勢。他財務上完全不必外求（任何創業執行長的明智抉擇，見第 1 章），把盈餘全數再投資，極有成本意識，並力抗會推高成本、損害品質的工會。一度他的媒體帝國是全美第 3 大，僅次於赫茲與斯克里普斯－霍華德（Scripps-Howard）。隨後他多角化經營，伸向電視、有線電視、廣播與雜誌；當紙媒衰退，他沒跟著倒下。
1979 年他過世，留給兩個兒子先進出版公司（Advance Publications），旗下有 6 個電視台、15 個有線電視台、數個廣播電台、康泰納仕（Condé Nast）的 7 個雜誌品牌、31 種報紙，以及大量現金。
成功事業第一代往往沒有同樣成功的第二代，但紐豪斯後代並不紈褲：賽繆爾與唐納持續打造帝國，增添《紐約客》（The New Yorker）、《時尚》（Vogue）、《浮華世界》（Vanity Fair）、《美食家》（Gourmet）等品牌。他們是極少數自富豪榜發行（1982 年）以來年年上榜的人，如今各有 105 億美元身價。
紐豪斯帝國蓬勃，全因多角化、不單押報紙。如今再也找不到辦報致富的大亨：大報因免費網路新聞凋零，小報因 eBay 與 Craigslist 侵蝕分類廣告而更慘。教訓：別集中經營媒體的某一塊，要經營所有媒體。
更時髦的媒體名人路#
現在做什麼比辦報更好？唱嘻哈！這是現今極賺錢的行業，而且嘻哈歌手的生意看起來都非常多角化。
提醒：就像純靠才華的人，嘻哈名人之路成功率也非常低。要趁早起步、拿到大學學位，以防萬一成不了名。
- 吹牛老爹尚恩．庫姆斯（Sean Combs）：創辦壞男孩（Bad Boy），旗下有唱片公司、服飾品牌、電影製片公司和餐廳。身兼表演者、製作人、作家，甚至演過百老匯。2016 年事業為他賺進 6,200 萬美元，資產淨值逼近 7.5 億美元。
- 羅素．西蒙斯（Russell Simmons）：另一位多角化嘻哈企業家，估計 3.25 億美元，財富建立在兩家唱片公司和一個服飾品牌（嘻哈大亨似乎都有自創服飾品牌）。
德瑞博士（Dr. Dre，本名 Andre Romelle Young）走了稍微不同的路徑。他 1996 年自開唱片公司餘波娛樂（Aftermath Entertainment），至今仍是執行長，但真正大撈一筆是在近 20 年後。
延伸案例：德瑞與 Beats 的30億美元交易
2008 年，德瑞提議和製作人吉米．艾歐文（Jimmy Iovine）一起做球鞋品牌，艾歐文回他：「做什麼球鞋，我們來做揚聲器吧。」他們那聽起來真的很棒的無線頭戴式耳機很快風靡全球。2014 年蘋果以整整 30 億美元買下 Beats，德瑞淨賺 5 億美元；2015 年他又賺 3,300 萬，部分來自他製作的傳記片《衝出康普敦》（Straight Outta Compton）。如今他資產淨值 7.1 億美元，成為億萬富豪的潛力很高。
名單上另一位是傑斯（Jay-Z，本名 Shawn Corey Carter，曾因刺傷人被判緩刑 3 年）。生涯起步時，他聰明地跳過唱片公司、經銷商、經理人、製作人等所有中介，為自己保留更多。他與朋友開了自己的唱片公司 Roc-A-Fella Records，1996 年發行首張唱片，成為典型自食其力的創業執行長；隨後創立服飾品牌 Rocawear，2007 年以 2.04 億美元賣出，但仍持股並主導行銷與授權。
和所有傑出大亨一樣，傑斯收入來源多樣：身兼 Def Jam 與 Roc-A-Fella 執行長，有成功的音樂職涯與服飾品牌，擁有連鎖運動俱樂部 40/40 俱樂部，參與電影製作，進帳大量代言與版權，還管理其他藝術家，做過百威（Budweiser）代言人與安海斯－布希（Anheuser-Busch）行銷顧問，也買過 NBA 布魯克林籃網隊（Brooklyn Nets）股份（2013 年設立經紀公司搖滾國度〔Roc Nation〕後賣出），現在經營 2015 年接掌的串流服務 Tidal。《富比士》估其 2016 年收入 5,350 萬美元、資產淨值 6.1 億美元。電影明星們，流口水吧。
以他製作、收購、設計與創作的速度，只要不再被控刺傷任何人（他妻子碧昂絲和女兒 Blue Ivy 會阻止他），他應該很快會登上《富比士》400 大富豪榜。
名利之外，你還需要明智的財務規畫。柯蒂斯．傑克森三世（50 Cent，本名 Curtis James Jackson III）一度功成名就：G-Unit 品牌有唱片、服飾、球鞋與授權，2004 年他代言運動飲料 Vitaminwater 時不收現金、改入股母公司 Glaceau，待 2007 年可口可樂以 41 億美元收購，他資產淨值一度逼近 5 億美元、邁向富豪榜。但這只是曇花一現 ──2015 年他申請破產。對首張唱片叫《要錢不要命》（Get Rich or Die Tryin’）的人來說真是諷刺。稍有不慎，財富再多也會轉眼成空。