從「人」到「事」#

第一部聚焦於創辦人本身。但新創不只是創辦人——它從一個點子出發，需要被夢想出來、被打造出來、被推到市場。第二部把鏡頭轉到「事」：

• 點子如何形成？
• 想解決的是什麼問題？
• 進入的是什麼樣的市場？
• 市場時機、競爭、防禦力如何影響成敗？

如果你正在思考下一個值得投入的事，這一部能幫你把手上的點子放進歷史與資料的脈絡中檢視，並提出更精確的問題。

本部章節#

• 創業起源故事：點子從哪裡來？個人問題、機會掃描、企業內部、學術界、創投孵化 ⋯⋯ 各種來源。
• 轉型（Pivot）：是優勢或弱點？哪些公司在轉向後才真正起飛。
• 在哪裡、做什麼：地理位置、產業類型、商業模式（B2B vs. B2C）的影響。
• 產品：差異化、產品優先 vs. 銷售優先。
• 市場：市場創造 vs. 市場擴張。
• 市場時機：太早、太晚、剛剛好。
• 競爭：先驅者迷思與既有對手的角力。
• 防禦力因子：網路效應、規模優勢、品牌、IP 與資料。