本部導讀#
第一部診斷了行銷的病因，第二部則直接解答：故事究竟是什麼？為什麼它能連接人心？該怎麼為品牌目的設計一個故事？
作者麥肯（Robert McKee）把「故事」這個大家朗朗上口卻不真正理解的詞徹底拆解，提供一套可被練習、可被複製、可被教導的工藝（craft）。
核心命題#
故事：意識對於演化的適應性結構（The evolutionary adaptation to consciousness）
- 人類的心智是被演化打造出來的故事機器，它不斷消費也不斷創造故事
- 故事不是娛樂加料，而是認知的原生語法
- 掌握故事形式，等於掌握進入顧客思維的通道
四章分工#
第 3 章：故事的演化（The Evolution of Story）#
從人類第一個念頭講起，追溯心智如何演化出故事化意識。回答：為什麼人腦天生用故事思考？
第 4 章：故事的定義（The Definition of Story）#
拆解普世、跨文化、跨時代的故事核心結構——所有神話、小說、電影、品牌故事背後的共通形式。
第 5 章：完整故事（The Full Story）#
再往內鑽一層，深入細部元素：事件設計、轉折、主角、對立、情感價值變化等，幫助讀者把故事工藝練到位。
第 6 章：目的導向的故事（The Purpose-Told Story）#
從文學的故事走到行銷的故事。提供一步步設計理想行銷故事的實作流程——這是第三部「故事上場」的直接前導。
第二部是全書最「教科書」的一段。別急著跳到 Part 3 的應用，沒有這四章打的地基，後續的品牌、廣告、銷售故事都只會流於形式模仿。