YouTube:一個重新定義「曝光」的平台#

YouTube 是 Google 旗下的影音分享平台,自 2005 年創立、2006 年被 Google 以 16.5 億美元收購後,成長為全球網路使用量前五大的網站,月活躍使用者超過 1.3 億。內容規模龐大到一個人連續看也要 500 年才看得完。

對品牌而言,YouTube 帶來史無前例的曝光機會:

  • 進入門檻極低——你只需要一台攝影機與電腦
  • 即便只能觸及 1.3 億用戶中的一小部分,行銷預算的槓桿也很高
  • 公眾人物、創業者、家庭主婦、14 歲農場少年都能在這裡建立事業

YouTube 不是「保證一夜致富」的工具,但它確實正在讓任何人擁有原本只屬於電視網與富有廣告主的觸及力。

即使是英國女王伊莉莎白二世(Elizabeth II)也有自己的 YouTube 頻道。

Vlogging:全民影音時代#

Vlog 來自 blogging 一詞(部落格),指用影片記錄某主題的想法、新聞、生活並上傳網路。

  • 已被收錄進《牛津英語詞典》
  • 內容可以是技術繪圖、惡搞、音樂錄影帶、demo、短片等
  • 形成龐大的「YouTuber 文化」與粉絲社群

適合誰?#

YouTube 上的影片涵蓋所有可能類型:可愛貓咪、獨立樂團、單口喜劇、瑣碎人類技倆、舊廣告、學校音樂劇、家庭錄影、突發新聞、個人 vlog。

絕大多數內容是業餘人士用網路攝影機或一般 DV 拍的,這是它的核心特性,也是它打動人心的方式。但越來越多企業正在用更精緻的影片進攻 YouTube,因為只要事業有線上元素,YouTube 就是不可忽視的行銷管道。

本部分將學到什麼#

YouTube 行銷部分涵蓋四個章節,從「為何使用 YouTube」到「把它變成穩定收入」:

  1. 讓 YouTube 為你行銷:YouTube 簡史、行銷自己、確認目標客戶、訊息設計、衡量成效;以及五大內容類型(再利用廣告、表演者、infomercial、資訊型、教育型、娛樂型)
  2. 製作 YouTube 影片:Vlog 流程、設備、寫腳本、拍攝、上傳到桌面與行動裝置
  3. 推廣與發佈:從 YouTube 內部推廣、社群分享、SEO、評論互動,到衡量觀看與轉換
  4. 成為收入來源:YouTube 合作夥伴計畫、推廣影片、PPC、B2B 應用、YouTube Analytics

YouTube 對行銷的真正價值,不在於追求**「病毒爆紅」,而在於「精準觸及目標受眾」**。

100 萬個沒有意圖的觀眾,遠不如 1,000 個真正會買單的目標客戶。

Backward Facebook 變現 讓 YouTube 為你行銷 Forward