如果這本書你只能帶走一個重點，就是這個——
學會找出並大聲說出你想讓別人記得的「一件事」（ONE thing）。用一句強有力的句子說出來。
否則沒人會記住。這就是你的最重要論點，記者稱之為「lede」（導言）。
大局：讀者只在問兩個問題#
無論在 email、Facebook 還是手機上，忙碌的人只記得片段——他們在掃，不是在讀。他們在試圖回答：
- 這到底是什麼？
- 值得我花時間嗎？
第一句話是你唯一的機會。沒抓住，他們就被旁邊一打的 email、分頁、通知拉走了。
故事：Cliff Sims 寫不出書#
作者朋友 Cliff Sims 為川普（Donald Trump）的 2016 年競選與白宮工作過，肚子裡裝滿瘋狂故事。離開政府後，他能滔滔不絕講上幾小時。
- 但他動筆寫書時，故事就卡住了——軼事顯得僵硬而疏遠
- 作者的建議：對著太太把故事講出來，用 iPhone 錄音，再轉成文字——這就是你的書
- 結果：《Team of Vipers》成為描寫川普世界亂象的最佳讀物之一
Mike 當年初為記者學到的最有用一招：
採訪結束或事件結束後，打電話給編輯、室友或另一半，告訴他們發生了什麼——你脫口而出的那一句，就是你的開場句。每。一。次。
Jim 又補了一句：「沒人讀到的東西，沒人在乎」。
大腦先知道，動筆才搞砸#
我們的大腦其實知道最有趣、最重要的是什麼——但開始打字後，我們就把它複雜化、模糊化、難記化。
Axios 採訪 HBO 後挑選最佳片段時，他們不依賴看完全部影片或讀完逐字稿，而是抓住記者問：你覺得最有趣的是什麼？
想像在電梯裡#
寫信給團隊或朋友前，想像你們正在電梯裡，沒時間說太多。
如果他們即將出門——你會大喊哪一句話，希望他們別忘記？
那就是你的開場句。
反例：糟糕的第一句#
連專業記者都常常寫不出緊湊的 lede。
Punchbowl News 共同創辦人、Politico 老同事 John Bresnahan（一個粗獷不囉嗦的老派記者）一句話定義所有開場句該做的事：
「Just tell me something I don’t fucking know」——告訴我一件我他媽不知道的事就好。
派對邀請#
| 版本 | 句子 |
|---|---|
| 糟 | 「我知道你很忙、事情很多，不過我想跟你說我要辦一個派對，希望請現場樂團，可能需要你幫點忙……」 |
| 好 | 「我要辦一場有現場樂團的盛大派對。」 |
政治新聞#
| 版本 | 句子 |
|---|---|
| 糟 | 「Joe Biden 正依靠長期顧問引導他度過嚴峻外交與內政危機，部分民主黨人擔憂這個有限圈子可能讓決策過程更複雜。」（呵欠） |
| 好 | 「Joe Biden 治理白宮的方式跟他的死敵小布希（George W. Bush）一樣——一個小型、神祕、想法一致的寡頭集團。」（賽局開始） |
加薪請求#
| 版本 | 句子 |
|---|---|
| 糟 | 「我在這裡三年了，工作很努力，最近買了新房新車要繳貸款，想，呃，討論增加薪資的可能性，如果您願意的話。」 |
| 好 | 「我清楚自己的價值，想討論加薪。」 |
老師通知#
| 版本 | 句子 |
|---|---|
| 糟 | 「抱歉這麼晚才確定我的 Teddy Roosevelt 主題——我在研究上遇到很多困難，因為我一直在不同主題之間切換，從他的領導風格切到環境政策……現在我已決定聚焦領導風格，會在週日交件。」 |
| 好 | 「我會專注在 Teddy Roosevelt 的領導風格，週日交件。」 |
六個小技巧#
➊ 提煉出最重要的一個重點#
別忘了：目標讀者是誰？他關心什麼？
➋ 跳過小故事、笑話、賣弄#
開場句不是炫技舞台。
➌ 嚴守「一句話」上限#
寫下來。
➍ 不要重複 tease（如果有用）#
開場句要接續主旨，不是重述。
➎ 砍掉副詞、軟字、廢字#
問自己：直接、精煉、清楚嗎？
➏ 最後的拷問#
如果這個人只看到/只聽到這一句——這正好是你想留下的訊息嗎？
是 → 移到下一段。