故事自古便是情感連結的工具#

自從人類開始圍著營火坐下,故事就被用來建立情感連結。在許多社會中,它們幾乎一字不變地世代相傳。最偉大的故事被打包與傳遞得如此完美,以至於數百個不識字的世代也能複述它們。

我們的早期祖先用故事解釋日常自然現象——太陽為何升起與落下——也用故事承載關於生命意義的宏大敘事。

故事是傳遞資訊最強大的工具,比任何其他藝術形式都更有力、更耐久。

為什麼人類愛聽故事#

• 生活充滿冒險,我們天生就會從觀察別人的改變學習
• 生活混亂,我們會對遭遇真實挑戰的角色產生同理
• 聽故事時,身體裡的化學物質會改變,心智會被吸引住
• 角色面對風險時我們屏息,他化險為夷得到獎賞時我們欣喜

為什麼用故事讓人不自在#

對許多專業人士來說,用故事創造情感訴求感覺不太自然,因為:

• 它要求你在不太熟識的人面前展現某種程度的脆弱
• 個人故事尤其令人卻步,因為好的個人故事往往帶有衝突或併發症,會暴露你的人性或缺陷
• 但這些故事也是最有力量改變他人的故事

人們喜歡跟隨那些走過個人挑戰、能自在分享掙扎與勝負的領導者。

故事是情感與想法的最佳載體#

把想法和情感連結起來,最好的方式就是說一個有說服力的故事。在故事中,你不只把大量資訊織進敘述,還喚起聽者的情感與能量。用故事說服很難。任何聰明人都能列出清單,設計一個用傳統修辭支撐的論點只需要理性、不太需要創意。但要呈現一個帶有足夠情感力量、值得被記住的想法,需要鮮活的洞察與說故事的技巧。如果你能駕馭想像力與好故事的原則,人們會在雷鳴掌聲中起立,而不是打哈欠忽視你。

── 羅伯.麥基(Robert McKee)

資訊是靜態的,故事是動態的——它幫助聽眾「看見」你做什麼、你相信什麼。說一個故事,人們會更投入、更願意接受你傳達的想法。故事連結的是一個人的心與另一個人的心。價值觀、信念、規範交織,然後你的想法就更可能在他們的腦中變成現實。