核心觀點#

品牌建立有兩個面向：知名度（recognition）和尊重（respect）。你的名字就是你的品牌，你需要同時擁有兩者。

關鍵概念#

• 知名度和正面聯想缺一不可：光有知名度但聯想是負面的（如某些歷史符號），或者受人尊重但沒人認識你，都不理想
• 品牌最大的破壞力量是你自己：不要稀釋你代表的東西。不要做爛專案、發爛 email、寫爛部落格文章。不要當混蛋
• Google 永遠不會忘記：在公開論壇、網站和郵件列表上的互動都會被緩存、索引和永久保存。你可能會忘記，但 Google 不會
• 全力守護你的品牌：保護它免受你自己的傷害，這是你擁有的一切

記住，你選擇做的事情和你選擇與之關聯的事物，會對你的名字在人們心中的意義產生持久的影響。

行動建議#

• Google 自己：用引號搜尋你的全名，翻閱前四頁結果。別人只透過這些結果會對你有什麼印象？你是否有出現在搜尋結果中？
• 再搜尋一次，特別注意論壇和郵件列表的對話——你是不是一個混蛋？