我從來不是未來學家，而且隨著年歲流逝，我對未來的興趣還在下降。然而我的出版商堅持要我試著預測一下，親愛的讀者，你將在廣告業裡看到的那些改變。
那就開始吧：
關於專業本身#
- 研究的品質將會提升，這將產生更大的知識體系——關於什麼有用、什麼沒用。創意人將學會利用這些知識，從而提高他們在收銀機前的打擊率。
- 平面廣告將迎來一場文藝復興。
- 廣告將含有更多資訊、更少熱空氣。
關於秩序與規範#
- 大型看板將被廢除。
- 電視與廣播上廣告的雜亂將被控制住。
- 政府對廣告的使用將大幅增加，用於教育目的，特別是健康教育。
- 廣告將在控制人口爆炸上扮演一定角色。
- 競選公職的候選人將停止使用不誠實的廣告。
關於全球版圖#
- 海外廣告的品質與效率將持續改善——而且以加速的速率。更多外國烏龜將超越美國野兔。
- 好幾家外國代理商將在美國開設辦公室，並且興旺起來。
- 跨國製造商將在整個非共產世界增加市佔率，並把更多品牌推向國際。這些品牌的廣告戰役將出自跨國代理商的總部，但會經過調整以尊重當地文化。
關於執業方式#
- 直效回應廣告將不再是一門獨立的專業，而會被摺進「一般」代理商裡。
- 人們將找到方法，以更合理的成本製作有效的電視廣告。