本部導讀#

本書第一部回到 1970 年代——也就是我還在念研究所、剛開始懷疑經濟學教科書是否真能描述人類行為的時期。當時我做的不是什麼宏大的研究計畫，而只是在辦公室黑板上記下一條又一條同事、朋友、學生「不該那樣做卻照做」的例子。我把這份清單稱為「The List」，它後來成了行為經濟學的種子。

1970–78 年的關鍵情節：

• 我在羅徹斯特大學寫博士論文，題目是「生命的價值」，但腦中早已被一堆與理性選擇模型不符的反常行為佔據。
• 偶然讀到卡尼曼（Daniel Kahneman）與特沃斯基（Amos Tversky）的「捷思與偏誤（heuristics and biases）」與「價值理論（Value Theory，後改名為 prospect theory）」，思路豁然開朗。
• 我跑到史丹佛蹲了一整個學年，正式結識卡尼曼與特沃斯基，並開始把心理學認真注入經濟學。
• 在演講場合反覆遭遇傳統經濟學家的質疑——也就是後來我稱為「The Gauntlet」的一連串標準反駁。

這六個章節記錄了一個年輕學者如何在一片懷疑聲中，把「人不是 Econ，只是 Human」這個念頭，慢慢養成一門學問的早期過程。