改變投資行為的第一個步驟，就是理解自己可能有的行為偏誤。
傳統財務學通常一開始就假設所有人都是完全理性的，但行為財務學的實證研究明確指出，投資人並非完全理性，常常在決策上發生各式各樣的行為偏誤。這些偏誤多半是心理學既定理論推衍應用在財務投資決策上的結果。
每個人的行為偏誤不會完全相同，但充分了解自己有哪些偏誤，有助於理解並解決投資上常見的錯誤決策。
本部分涵蓋的 10 個行為偏誤#
- 本質主義：價格由投資人認定的價值而定
- 認知失調：想盡辦法合理化自己的認知
- 後見之明：用發生之事來證明自己的方法
- 代表性偏誤：將看似常見的例子當做事實
- 賭徒的謬誤：相同的事件不會連續不斷的出現
- 過度自信：人們總是自我感覺良好
- 心理帳戶：對於消費決策有不同的判斷標準
- 框架效應：「換句話說」就能改變投資行為
- 錨定效應：買進價格會變成交易過不去的心魔
- 有限注意力：人們眼中只看得到自己注意的事物
認識行為偏誤不是終點，而是起點。即使知道自己有偏誤，也很難自然消除；接下來 Part 4 會進一步討論如何以自制力準則限制自身決策，讓投資行為更趨向理性。