兩個世界的意外碰撞#
當作者得知 Peter Saville——傳奇的曼徹斯特唱片公司 Factory Records 的設計師（旗下藝人包括 Joy Division 與 New Order）——要重新設計 Lacoste 的鱷魚標誌時，他既驚訝又欣喜。
對作者而言，這是兩個他最愛的世界頭撞頭地相遇：
- 預科院校風格（preppy）的服飾
- 後龐克（post-punk）音樂
Saville 為 Lacoste 鱷魚做的 80 種變奏
原始標誌的故事#
Lacoste 的鱷魚最早由法國網球明星 René Lacoste 於 1920 年代創造：
- 因為他在球場上的頑強作風，被暱稱為「The Crocodile」
- 那條鱷魚就此成為品牌符號
其中一款變奏的細節
Saville 的八十種變奏#
2013 年，Lacoste 找來 Saville 為品牌八十週年限定版重新詮釋：
- 他做出80 種變奏
- 用各種抽象方式重新詮釋同一條鱷魚
- 即便高度抽象，仍然可辨識——因為大家都知道源頭與情境：白色棉質 polo 衫心臟位置上方的那塊小圖
為什麼神秘也能成立？#
抽象到「不像鱷魚」也能被認出，關鍵在於共同的視覺記憶：來源（原始標誌）與承載情境（特定材質、特定位置的 polo 衫）已經深植觀者心中。神秘只在已建立的清晰之上才能成立。
第一印象#
Chip Kidd 對原始標誌的第一印象：「酷的隱喻。」
對 Saville 變奏的第一印象：「更酷。」