包裝不必喧鬧#

只要還有消費品，就會有實體包裝。但「要被買下、要被消費」並不代表設計非得做得甜膩、居高臨下、聲嘶力竭地搶你的注意。

範例一：Mrs. Meyer’s 清潔劑#

Mrs. Meyer’s 的清潔產品示範了一種低調而清楚的成功：

• 字體乾淨——名實相符
• 標籤上紅圈內含白色內芯，戰略性地放在中央，清楚告訴你它是什麼味道
• 產品本身可生物分解、不做動物實驗
• 瓶身可回收

範例二：Good’s 洋芋片#

來自賓州東南部的 Good’s 洋芋片，是作者童年的主食。容器設計同樣亮眼又節制：

• 至今只在當地販售
• 過去用大型錫罐（可回收續裝或留下他用），現在改用兩磅紙盒
• 設計沿用自 1886 年至今未變
• 顏色編碼：
  • 紅色＝ Homestyle（較薄、較脆）
  • 藍色＝ Kettle Cooked（較厚、較硬脆）

順帶一提：用豬油（lard）炸的，所以特別好吃。打嗝。

這些包裝為什麼成功？#

• 視覺上立刻能辨識
• 沒有試圖蓋過商品本身
• 高品質的視覺＝高品質的承諾

Chip Kidd 給的第一印象：「我能立刻認出這些產品；高品質會讓我變成忠實顧客。」 包裝的清晰度建立了信任，而信任比一次性的搶眼更有價值。