故事能贏得客戶、凝聚同事、激勵員工——是我們手中最有說服力的「想像力管理平台」。
精通這門藝術的人，能贏得巨大影響力與長久遺產。

為什麼故事能讓訊息留得住#

故事讓觀眾不只聽懂，還能複述、傳播。原因有兩個：

1. 故事呈現「轉變」（Transformation）#

聽故事時，觀眾會替主角加油，看著她克服障礙、發生關鍵性的改變。
雙倍有力的做法：在簡報裡放入故事，呈現別人如何採納了你正在提議的信念與行為——觀眾就會看到自己也將經歷類似轉變。

故事讓觀眾從日常世界跨入你的想法世界，再帶著新洞見與工具回到現實。

2. 故事有清楚的「結構」（Structure）#

亞里斯多德（Aristotle）很早就指出：所有有效的故事都遵循三段式結構——開頭、中段、結尾。

• 容易消化、容易複述
• 是觀眾數百年來被訓練接收資訊的方式

你的簡報——以及簡報中講的每個故事——都應該具備這三個段落，並有清楚的轉折銜接。