故事是人類接觸的貨幣。
——羅伯特．麥基（Robert McKee），《Story: Substance, Structure, Style, and the Principles of Screenwriting》作者
為什麼要把簡報「故事化」#
故事讓觀眾——
- 記得你說過的話
- 願意把它分享出去
- 經歷主角般的轉變
大想法是大腦的訊息，故事則是肚子的訊息。
觀眾被推離現狀、靠向你的觀點，靠的是直覺反應，不是純分析。
本章節涵蓋的八個主題#
- 運用說故事的原則——轉變與三段式結構
- 建立紮實的故事結構：現狀 vs. 理想的張力
- 鋪陳引人入勝的開場
- 發展張力十足的中段
- 設計強而有力的結尾——三層好處
- 增加感性厚度——個人故事庫存
- 用隱喻黏合訊息——避開賽車、體育場景的陳腔
- 打造令觀眾難忘的 S.T.A.R. 時刻
故事是用來「黏住訊息」的水泥。
沒有故事的簡報，觀眾會記得 5%；有故事的簡報，觀眾會記得 65%。