你的措辭已經清楚——但夠難忘嗎？人們會把它分享出去嗎？

偉大的引言會被人們複誦——在飲水機旁、在部落格、在社群網站。
真正出色的金句甚至會登上報紙頭版。
每場演講都該嵌入精心打造的金句。

賈伯斯的三種金句修辭#

賈伯斯（Steve Jobs）把這件事變成藝術，倚賴下列三種修辭手法讓訊息深植，被觀眾與媒體大量轉述。

1. 韻律式重複（Rhythmic Repetition）#

在句子的開頭、中間或結尾重複關鍵句。

2010 年 iPhone 4 因天線問題召開緊急記者會。
HubSpot 社群媒體科學家丹．扎瑞拉（Dan Zarrella）指出，賈伯斯反覆說「我們想讓所有用戶開心」。
中間出現一張投影片：「天線問題只影響一小部分用戶」。
接著陸續出現：「我們在乎每一位用戶」、「我們愛我們的用戶」、「我們愛我們的用戶」、「我們愛我們的用戶」……
結尾：「我們愛用戶，我們愛他們。我們做這件事（提供免費手機殼），是因為我們愛我們的用戶。」
媒體最後從這場「危機公關」帶走的訊息，就是「愛」。

2. 具體比較（Concrete Comparison）#

明喻或隱喻。

MacWorld 2007 的 iPhone 主題演講中，賈伯斯把蘋果改用 Intel 處理器形容為「一場巨大的心臟移植」。

3. 口號（Slogan）#

容易記住的簡短宣言。

iPhone 發表會上，賈伯斯多次說「重新發明電話」。
這句口號出現在發表會前的新聞稿，隔天就登上 PCWorld 頭條。

不要用煙花炸開來#

像賈伯斯一樣花時間打磨金句——但講出來時不要大張旗鼓。
讓金句聽起來自然脫口而出，人們才會願意接著重複它。