想法是天生有趣，還是被做得有趣？
——奇普．希思與丹．希思（Chip and Dan Heath），《Switch: How to Change Things When Change Is Hard》作者
從「大想法」到「金句」#
說服永遠不是輕鬆的事，特別是要觀眾離開舒適圈、放下既有觀點。
這個章節從訊息核心出發，一路走到讓觀眾複述金句：
- 定義你的大想法——一句包含觀點與利害的核心訊息
- 用心智圖、團體腦力激盪發想內容
- 預期抗拒——邏輯、情感、實務三類
- 用對比張力強化訊息
- 設計清楚的行動號召：實踐者／提供者／影響者／創新者
- 篩選最佳想法——把大想法當主要篩選器
- 整理思路：用大綱模式，標題即內容
- 平衡理性與感性訴求
- 拋棄行話——通過奶奶測試
- 打造可被複誦的金句
大想法是整場簡報的北極星。
所有內容都應圍繞它展開——任何素材無法支撐它，就該被刪掉。