導讀：第一部沿著時間前進#

第一部以歷時的方式，追蹤從十五世紀到二十世紀末、物品在全球擴散的動力學。它並非以年代嚴格劃分，而是沿著主題串聯不同時期與地區，呈現消費文化形成的多元路徑。

本部涵蓋主題#

• 第 1 章〈三種消費文化〉：把文藝復興義大利、晚明中國、荷蘭與英格蘭並列，揭示「沒有唯一的現代消費文化」
• 第 2 章〈消費的啟蒙〉：十八世紀啟蒙思想如何賦予消費正當性，並把它與品味、文明、商業社會扣連
• 第 3 章〈物品的帝國〉：帝國與殖民如何以糖、棉、茶、咖啡等全球商品，把世界編織進消費網絡
• 第 4 章〈城市〉：現代都市如何同時是百貨公司、電影院、基礎設施與新式閒暇的舞台
• 第 5 章〈消費者革命回到家中〉：自來水、瓦斯、電力與家電進入家庭，重塑「舒適」的定義
• 第 6 章〈意識形態的年代〉：自由主義、法西斯主義、共產主義、反殖民主義如何競相提出自己的「更高生活水準」承諾
• 第 7 章〈富裕的內裡〉：戰後富裕社會的內部樣貌——所得、階級、家戶與心理
• 第 8 章〈亞洲在消費〉：日本、南韓、中國、印度如何以各自的方式加入全球消費者行列

相較傳統「英美中心」敘事，本部刻意把時間起點拉前至十五世紀，並把地理視野擴展至亞洲、歐陸與殖民地，呈現消費文化並非單一源頭、單向輸出的故事。