適合什麼情境#

錐形擴音器（The Cone or Loud Hailer）特別適合設計「需要多訊息整合輸出」的溝通策略。它把整個傳播活動畫成一個由窄到寬的錐形——從一個核心點子，逐步展開為一波協調一致的訊息攻勢。

圖形結構#

• 錐形最窄端（左側嘴部）：核心想法（central idea）。所有訊息從這裡出發。
• 錐形主體：核心想法被擴展成不同版本，以對應不同的目標、不同的受眾。
• 錐形最寬端（右側開口）：所有訊息匯聚成一場協調一致的整合活動，讓總體效果發揮到最大。

錐形的方向意味著「投入的力量是隨著展開逐步加強的」——越往右側、訊息變體越多，所需的協調成本與資源也應同步增加。

怎麼用這張圖#

• 規劃一波多通路、多受眾的傳播活動時，用它確保所有變體都「指回同一個核心」。
• 檢視團隊產出時，問自己：「這個版本對應到原始核心了嗎？還是已經跑題？」

訊息可以多種變化，但核心只能有一個。錐形圖的窄端設計就是要逼你回答：「我們的中心點是什麼？」

動手練習#

1. 選一個傳播活動（campaign）。
2. 把核心想法放在錐形最左端。
3. 在錐形主體中，記錄各受眾、各媒介所需的訊息變體。
4. 在錐形最右端，描述所有變體會如何在同一時間協同放出，達到整合最大化。