第四版前言#
在這個數位時代，讀者看到一本版權頁日期超過一兩年的書，常常就會把它當成過時的古董。本書第三版距今已超過十年，這也是必須出第四版的理由。
文案寫作的核心——人性心理——千年不變；但承載文案的世界變得很快。
過去人們會說，一個不滿的客戶會告訴十個朋友；如今透過社群媒體與線上評論，他可以告訴的是上千人。
第四版相較於前一版，主要更新如下：
- 全新章節：第 12 章「到達頁」、第 14 章「線上廣告」、第 15 章「社群媒體」、第 16 章「影片」、第 17 章「內容行銷」、第 18 章「讓文案被寫出來」。
- 重大改寫：所有舊章節皆有更新，特別是線上影片、搜尋引擎優化（SEO）、線上轉換、電子郵件行銷、線上廣告、社群媒體、內容行銷等數位行銷相關段落。
第一版前言（節錄）#
本書寫給誰看#
本書的讀者範圍很廣，包括：
- 廣告代理商的文案、自由接案者
- 廣告經理、客戶執行（AE）、創意總監
- 公關人員、創業者
- 業務與行銷主管、產品與品牌經理
- 網路行銷人員、行銷傳播專家
- 內容寫手、企業主
只要你會寫文案、編輯文案，或是負責核可文案，這本書都用得上。
規則的角色#
許多大型廣告代理商的文案與創意總監會說：「廣告寫作沒有規則，『偉大』的廣告就是打破規則。」
也許吧。但要打破規則，得先懂規則。
而且當代行銷的限制與規則只會愈來愈多，不會愈來愈少。
本書聚焦於三件事：
- 用範例教學——從實際案例與文案節錄，示範什麼是有效的文案。
- 把方法整理為「容易遵循的規則與提示」。
- 教你寫出能被閱讀、能被理解、能促成行動的文案。
對不同層級讀者的價值#
- 新手：學到文案的基本概念——什麼是文案、它能做什麼、如何寫出有效的文案。
- 有幾年經驗者：當作一本「重新提醒自己回到清晰、簡單、直接」的複習手冊。
- 資深老手：書中仍有新的小技巧、案例與觀察可以借用。
作者的承諾#
本書不會保證讀者可以寫出贏得廣告獎的「偉大廣告」，但能保證讀者寫出乾淨俐落、能讓客戶掏錢買單的「會工作的文案（hardworking copy）」。
對讀者的提醒#
文案人不是文學家、藝術家或娛樂表演者，而是「鍵盤後的業務員（salesperson behind a keyboard）」——你的工作是說服別人購買產品。
但別失望：寫出能銷售的文字，跟寫新聞或小說一樣具有挑戰性與成就感，而且通常待遇也更好。
關於本書的「你」#
由於本書同時面向兩類讀者——廣告專業人員（替客戶創作廣告）與行銷主管（出資委託創作廣告）——書中以「你」同時稱呼兩者，讀者可由上下文判斷該段落主要對哪一群人說話。